Planilha prática
Modelo de briefing da voz executiva
Este briefing dá ao editor material suficiente para escrever com a voz reconhecível de um executivo. Preencha-o por meio de uma conversa e de uma pequena seleção de textos existentes ou falas gravadas. Use exemplos concretos de formulações e decisões e revise o briefing quando a função ou o público mudar.
Baixar modelo CSVEscolha temas apoiados em experiência direta
Liste os problemas que o executivo encontra repetidamente e as decisões que consegue explicar em detalhe. Pergunte quais premissas do setor ele questiona e por quê. Os temas mais úteis costumam surgir de escolhas práticas entre alternativas, perguntas de clientes e observações do trabalho em andamento.
Registre a linguagem em vez de rótulos de personalidade
Um rótulo como ousado ou ponderado dá pouca orientação ao redator. Registre um exemplo de abertura, uma explicação preferida e uma frase que o executivo realmente usaria. Observe de quanto detalhe o público precisa, como os termos técnicos são explicados e o que o executivo costuma deixar de fora.
Combine um processo de revisão viável
Identifique quem verifica os detalhes do assunto e quem dá a aprovação final. Use um único local de revisão e um prazo claro. Separe correções de conteúdo de mudanças de preferência para que o briefing melhore ao longo do tempo. Uma conversa periódica para coleta de informações pode fornecer material para vários conteúdos distintos.
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O modelo de trabalho
Use as instruções para preencher seus dados. Os exemplos ilustram o formato.
| Campo | O que registrar | Exemplo |
|---|---|---|
| Leitor prioritário | Descreva a função do leitor e sua pergunta recorrente. | Líderes de produto decidindo como priorizar solicitações de clientes. |
| Temas centrais | Liste três áreas que o executivo consegue discutir com experiência direta. | Decisões de produto, coordenação de equipe e aprendizados com clientes. |
| Observação específica | Registre um aprendizado prático e a situação que o originou. | Um piloto pequeno revelou um problema que um exercício de planejamento maior não identificou. |
| Amostra da voz | Escreva um trecho curto com as próprias palavras do executivo. | Use um trecho real de entrevista selecionado durante a conversa de briefing. |
| Formato preferido | Escolha um formato adequado ao assunto e ao público. | Um relato curto de uma decisão, seguido de três perguntas práticas. |
| Processo de revisão | Identifique o revisor, o local da revisão e o prazo de retorno esperado. | Revisão do executivo em um único documento compartilhado antes da publicação planejada. |
| Próxima conversa para coleta de informações | Registre as perguntas a explorar na próxima entrevista. | O que mudou depois do piloto e o que a equipe tentou em seguida? |
Antes de usar o briefing
Revise o registro preenchido
- O executivo diria essas frases em uma conversa?
- O conteúdo ensina algo específico ao leitor pretendido?
- O revisor consegue relacionar o exemplo central à conversa que serviu de fonte?
Comece uma conversa
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