برای برنامه هدفی حرفهای تعیین کنید
شرح کار مفید لینکدین توضیح میدهد میخواهید این حضور به چه هدفی کمک کند. شاید در حال ورود به بازار، توسعهٔ همکاریها، آمادهسازی عرضه یا افزایش دیدهشدن در جامعهای تخصصی باشید. هدف را نام ببرید و افرادی را توصیف کنید که توجه آنها مرتبط خواهد بود. این کار مبنایی به نویسنده میدهد تا موضوعها را انتخاب کند و تصمیم بگیرد کدام ایدهها شایستهٔ بسط بیشتری هستند.
این افراد را از طریق کار و پرسشهایشان توصیف کنید. مشتری احتمالی، همتای صنعتی و همکار آینده ممکن است یک پست را به دلایل متفاوت بخوانند. برای نخستین دورهٔ محتوا مخاطب اصلی انتخاب کنید و توضیح دهید گفتوگوی ارزشمند با آن مخاطب چه شکلی دارد. سپس برنامهٔ تحریریه میتواند بر هدف حرفهای روشنی تمرکز کند.
نمونههایی از شیوهٔ فکرکردن خود بیاورید
چند نمونهٔ ارتباطی را که به نظرتان طبیعی هستند جمع کنید: توضیحی که به همکار دادهاید، یادداشت یک ارائه یا بخشی از مقالهای موجود. نمونههایی از زبانی که نامأنوس میدانید نیز بیاورید. توضیح دهید چرا هر نمونه موفق یا ناموفق است. این کار برای نویسنده از درخواست کلی برای لحنی مطمئن یا اصیل مفیدتر است.
یکی از تصمیمهای اخیر را با جزئیات شرح دهید. مسئله چه بود؟ کدام گزینهها را بررسی کردید؟ چه چیزی انتخاب را دشوار کرد؟ اکنون چه کاری را متفاوت انجام میدادید؟ پاسخها واژگان، استدلال و سطح جزئیات شما را آشکار میکنند. همکار محتوایی میتواند با این مطالب لحن را شکل دهد و موضوعاتی را شناسایی کند که در تجربهٔ شما ریشه دارند.
مجموعهای از موضوعات مشخص فراهم کنید
پرسشهایی را که بارها در کار پاسخ میدهید، فرضهایی را که اغلب باید روشن کنید و تصمیمهایی را که مخاطب با آنها مشکل دارد فهرست کنید. مشاهدات تازهای را اضافه کنید که رویکرد شما به مسئله را تغییر دادهاند. هر موضوع باید پرسش یا دیدگاه مفیدی داشته باشد. موضوعات کلی مانند رهبری وقتی به موقعیتی آشنا برای خواننده پیوند بخورند، قابل استفادهتر میشوند.
برای هر ایدهٔ امیدبخش، مثال، نکتهٔ اصلی و خوانندهای را که از آن استفاده میکند یادداشت کنید. برخی ایدهها برای یک پست کوتاه کافیاند؛ برخی به توضیحی بلندتر یا مجموعهای با بخشهای متمایز نیاز دارند. فهرست موضوعات را میان مصاحبهها باز نگه دارید تا پرسشهای تازه و مشاهدات کاری هنگامی اضافه شوند که هنوز بهآسانی به یاد میآیند.
توافق کنید پیشنویس کامل چه اجزایی داشته باشد
بستهٔ پیشنویسی را که میخواهید بازبینی کنید تعریف کنید. بستهٔ مفید شامل مخاطب موردنظر، متن پست و هر پرسش اطلاعاتی است که نویسنده برای حل آن نیاز به پاسخ دارد. اگر پست به منبعی در وبسایت میرسد، مقصد باید به دلیل ارتباط با موضوع انتخاب شود. مطالب بصری باید هدف توضیحی روشنی داشته باشند و همراه متن برنامهریزی شوند.
پیش از اصلاح عبارتهای جداگانه، استدلال را بررسی کنید. آیا نکته ارزش بیان دارد؟ آیا مثال آن را توضیح میدهد؟ آیا خوانندهٔ موردنظر زمینه را میفهمد؟ پس از حل این پرسشها، لحن و عبارتها را تنظیم کنید. این کار بازخورد را متمرکز نگه میدارد و کمک میکند نویسنده تصمیمهای پشت ویرایش شما را بفهمد؛ در نتیجه بازبینی پیشنویسهای بعدی آسانتر میشود.
گردش کار را با زمان در دسترس خود هماهنگ کنید
نظم مصاحبه و بازبینیای انتخاب کنید که در دورههای پرمشغله هم بتوانید حفظ کنید. توافق کنید پیشنویسها کجا نگهداری میشوند، بازخورد چگونه جمعآوری میشود و چه زمانی تصمیم لازم است. یک محل واحد برای نظرها از نسخههای متعارض جلوگیری میکند. ذخیرهٔ کوچکی از مطالب تکمیلشده برای هفتههایی نگه دارید که سفر، عرضهٔ محصول یا کار اجرایی زمان مصاحبهٔ تازه را کاهش میدهد.
مشخص کنید مشارکت در گفتوگوها چگونه در برنامه جای میگیرد. گفتوگوهای مفید برای پیوستن و نوع پاسخی را که میخواهید به پرسشهای افراد دربارهٔ پستها بدهید شناسایی کنید. پرسشهای مرتبط دریافتی را با نویسنده در میان بگذارید؛ ممکن است موضوعی برای پیگیری یا بخشی نیازمند توضیح بیشتر را آشکار کنند. تدوین محتوا وقتی به بحث واقعی متصل بماند قویتر میشود.
ارتباط محتوا و آموختهها را بررسی کنید
ببینید چه کسانی تعامل دارند، چه میپرسند و کدام گفتوگوها به هدف اولیه متصلاند. آمار موجود پستها را در کنار این زمینه بررسی کنید. موضوعی که توجه محدودی از افراد مرتبط دریافت میکند شاید شایستهٔ منبعی مفصلتر باشد. موضوعی دیگر ممکن است به مخاطبان گسترده برسد، درحالیکه خوانندگان هدف همچنان دربارهٔ تخصص شما ابهام دارند.
خدمات لینکدین PR Drift توسعهٔ پروفایل، برنامهریزی تحریریه و رشد شبکهٔ مرتبط را در یک برنامه گرد میآورد. شرح کار، مخاطب، لحن، مطالب منبع و زمانبندی بازبینی را مشخص میکند. پیشنویسهای کامل و روند کاری روشن دریافت میکنید و موضوعات بعدی از تجربهٔ شما و گفتوگوهای حرفهای پیرامون محتوا شکل میگیرند.