حدد هدفا مهنيا للبرنامج
يشرح موجز LinkedIn المفيد ما تريد أن يدعمه حضورك. ربما تدخل سوقا، أو تطور شراكات، أو تستعد لإطلاق، أو تسعى إلى حضور أكبر في مجتمع متخصص. سم الهدف وصف الأشخاص الذين يهمك اهتمامهم. يمنح ذلك الكاتب أساسا لاختيار الموضوعات وتحديد الأفكار التي تستحق مزيدا من التطوير.
صف هؤلاء الأشخاص من خلال أعمالهم وأسئلتهم. فقد يقرأ عميل محتمل وزميل في القطاع وزميل مستقبلي المنشور نفسه لأسباب مختلفة. اختر جمهورا رئيسيا لفترة المحتوى الأولى واشرح كيف يبدو الحوار القيم مع هذا الجمهور. عندها تستطيع الخطة التحريرية التركيز على غرض مهني واضح.
أحضر أمثلة لطريقة تفكيرك
اجمع مواد تواصل قليلة يبدو أسلوبها طبيعيا بالنسبة إليك: شرحا قدمته لزميل، أو ملاحظة لعرض تقديمي، أو مقطعا من مقال موجود. أدرج أيضا أمثلة للغة تجدها متكلفة. اشرح لماذا ينجح كل مثال أو يفشل. يفيد ذلك الكاتب أكثر من طلب عام بأن يبدو النص واثقا أو معبرا عن صاحبه.
تحدث بالتفصيل عن قرار حديث. ما المشكلة؟ وأي الخيارات درست؟ وما الذي جعل الاختيار صعبا؟ وما الذي كنت ستفعله بصورة مختلفة الآن؟ تكشف الإجابات مفرداتك واستدلالك ومستوى التفاصيل لديك. يستطيع شريك المحتوى استخدام هذه المادة لتحديد صوتك واختيار موضوعات تستند إلى خبرتك.
أنشئ مخزونا من الموضوعات المحددة
احصر الأسئلة التي تجيب عنها مرارا في العمل، والافتراضات التي تحتاج غالبا إلى توضيحها، والقرارات التي يجد جمهورك صعوبة فيها. أضف ملاحظات حديثة غيرت طريقة تعاملك مع مشكلة. ينبغي أن يحتوي كل موضوع على سؤال أو وجهة نظر مفيدة. تصبح المحاور الواسعة مثل القيادة أيسر معالجة حين تربط بموقف يعرفه القارئ.
دون لكل فكرة واعدة المثال والفكرة المحورية والقارئ الذي سيستفيد منها. تدعم بعض الأفكار منشورا قصيرا؛ وتحتاج أخرى إلى شرح أطول أو سلسلة بأجزاء متميزة. أبق سجل الموضوعات مفتوحا بين المقابلات لإضافة الأسئلة الجديدة وملاحظات العمل بينما لا تزال سهلة التذكر.
اتفق على ما ينبغي أن تتضمنه المسودة المكتملة
حدد حزمة المسودة التي تريد مراجعتها. تضم الحزمة المفيدة القارئ المقصود ونص المنشور وأي سؤال واقعي يحتاج الكاتب إلى حسمه. وإذا أحال المنشور إلى مورد على الموقع، فينبغي اختيار وجهة الرابط لصلتها بالموضوع. وينبغي أن يكون للمادة المرئية غرض توضيحي واضح وأن يخطط لها مع النص.
راجع الطرح قبل صقل العبارات المفردة. هل تستحق الفكرة عرضها؟ وهل يشرحها المثال؟ وهل سيفهم القارئ المقصود السياق؟ بعد حسم هذه الأسئلة، اضبط النبرة والصياغة. يحافظ ذلك على تركيز الملاحظات ويساعد الكاتب على تعلم القرارات وراء تعديلاتك، مما يسهل مراجعة المسودات اللاحقة.
اجعل سير العمل مناسبا لوقتك المتاح
اختر وتيرة للمقابلات والمراجعات تستطيع الحفاظ عليها خلال فترات الانشغال. اتفق على مكان المسودات وكيفية جمع الملاحظات ومتى يلزم اتخاذ قرار. يمنع جمع التعليقات في مكان واحد تضارب النسخ. احتفظ باحتياطي صغير من المواد المكتملة للأسابيع التي يقل فيها الوقت المتاح لمقابلة جديدة بسبب السفر أو الإطلاقات أو العمل التشغيلي.
حدد موقع التفاعل ضمن البرنامج. تعرف إلى الحوارات المفيدة التي يمكنك المشاركة فيها ونوع الاستجابة التي تريد تقديمها عندما يسأل الناس عن منشوراتك. شارك الأسئلة الواردة ذات الصلة مع الكاتب؛ فقد تكشف موضوعا للمتابعة أو جزءا من الشرح يحتاج إلى تفاصيل إضافية. يتحسن تطوير المحتوى حين يبقى متصلا بالنقاش الفعلي.
راجع الملاءمة وما تعلمته
انظر إلى من يتفاعل، وما يسأل عنه، والحوارات التي ترتبط بالهدف الأصلي. راجع تحليلات المنشورات المتاحة مع هذا السياق. قد يستحق موضوع حظي باهتمام محدود من الأشخاص المناسبين موردا أكثر تفصيلا. وقد يصل موضوع آخر إلى جمهور واسع بينما يبقى القراء المقصودون غير متأكدين من طبيعة خبرتك.
يجمع عمل PR Drift على LinkedIn تطوير الملف والتخطيط التحريري ونمو شبكة العلاقات المناسبة في برنامج واحد. يحدد الموجز الجمهور والصوت والمواد المصدرية وجدول المراجعة. تحصل على مسودات مكتملة وآلية عمل واضحة، وتستند الموضوعات التالية إلى خبرتك والحوارات المهنية التي تنشأ حول المحتوى.